No marketing, existe uma pergunta que atravessa todos os setores: o que faz uma pessoa escolher uma marca em vez de outra? Durante muito tempo, a resposta estava ligada ao alcance. Quem dominava os canais de distribuição, concentrava a audiência e controlava a atenção do público ocupava uma posição privilegiada. Mas a estreia da Seleção Brasileira na Copa do Mundo de 2026 mostrou que essa lógica já não explica tudo.

A Copa do Mundo nunca movimenta apenas o esporte. Ela movimenta comportamento, consumo, estética, conversa e pertencimento. Durante esse período, as pessoas passam a compartilhar emoções coletivamente, consumir conteúdos em tempo real e se conectar com marcas que conseguem participar da experiência de forma autêntica. Veja 3 formas inteligentes da sua marca aproveitar o hype em campanhas e ativações.