No marketing, existe uma pergunta que atravessa todos os setores: o que faz uma pessoa escolher uma marca em vez de outra? Durante muito tempo, a resposta estava ligada ao alcance. Quem dominava os canais de distribuição, concentrava a audiência e controlava a atenção do público ocupava uma posição privilegiada. Mas a estreia da Seleção Brasileira na Copa do Mundo de 2026 mostrou que essa lógica já não explica tudo.